Uma das ferramentas mais usadas e importantes quando se trata de elaborar um Plano de Marketing é a Matriz SWOT, ou FOFA em português. A saber F de forças, O de oportunidades, F de fraquezas e A de ameaças, enquanto as Forças e Fraquezas estão relacionadas ao indivíduo, as Oportunidades e Ameaças estão ligadas ao meio-ambiente.

Para fazer sua matriz você precisa apenas de papel, caneta e determinação, nenhum outro recurso ou aparato tecnólogico se faz necessário. Usualmente nossas primeiras matrizes estarão com a lista de “forças” com vários itens, enquanto a de “fraquezas” será minguada. O objetivo da matriz é poder analisar aquilo que ali for descrito, e pode ser de uso privado, sendo assim faça um esforço e tente ser bastante crítico, pois o objetivo final será maximizar suas forças e minimizar suas fraquezas, mas para isso elas tem que ser “visíveis”, ou nada poderá ser feito, e elas continurão a atrapalhar.
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À pergunta feita por jornalistas do New York Times em março de 1923, George Leigh Mallory, uma lenda do alpinismo, deu essa resposta. Em junho de 1924, Mallory e seu amigo Andrew Irvine desapareceram escalando o Everest; estavam na última etapa da jornada e até hoje alpinistas discutem se Mallory e Irvine atingiram ou não o topo da montanha. Setenta e cinco anos depois, em maio de 1999, uma expedição patrocinada em parte pela BBC de Londres localizou o corpo de Mallory congelado bem próximo ao topo. Até hoje, Irvine não foi resgatado, de qualquer maneira, entre os aficionados por escaladas, a frase tornou-se célebre, uma forte expressção da persistência frente a um desafio; e a polêmica sobre terem atingido ou não o topo permanece.
Para aqueles que me conhecem, a introdução como está posta, poderia levar a um discurso do estudo com persistência e dedicação, uma ênfase na importância da cultura, da ciência e da arte. Embora sempre defenda a idéia de que o homem evolui com o aumento do seu saber, quero destacar outro viés na estória; a equipe, o time, a aventura partilhada até o final por Mallory e Irvine.
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